Benefit Fillmore Boutique ベネフィット(フィルモア ブティック)

サンフランシスコ発のコスメブランド「Benefit（ベネフィット）」。日本未上陸ながら、ハワイや成田空港の免税店に入っているので、見たことのある方も多いかもしれない。このコスメブランドはキュートでポップな見た目とは裏腹に、1976年創業の老舗。インディアナ州の田舎に住む双子の姉妹が、サンフランシスコに出てきて開いた小さなコスメショップが始まりというサクセスストーリーなのだ。

その成功の裏には、「benefit=利益」と訳されるように、見た目やネーミングセンスだけではない機能面での充実が大きい。ファンデーションの前に塗ることで毛穴を隠してスムーズな肌にする「The POREfessional（PORE=毛穴とプロフェッショナル）」、素肌の欠点をなしにしてしまうというファンデーション「Hello Flawless（欠点のない肌こんにちは）」、付けまつげのようなまつげに仕上げる「They're real!（それ本物！）」、リップにもチークにも使える液体状の「Benetint（Benefitとtint=色合い）」といった商品がベストセラー商品。クオリティの高さに加え、パッケージの見た目の可愛さ、ジョークのきいたネーミングセンスでアメリカの女性から圧倒的な支持を集める。デパートブランドながら、比較的手の届きやすい価格帯というのも、自分用にもお土産用にもぴったり。

サンフランシスコ市内にいくつか存在する路面店では、Brow Bar（眉毛サロン）が併設されており、その名の通り、眉毛の専門サービスが受けられる。加えて、顔や体の各パーツのムダ毛処理や、眉毛やまつげのカラーリングなども実施している。平日の午前中に行ったにも関わらず、何人もの女性がブロウサービスを受けていた。眉毛関連の商品もラインナップが豊富なので、お店で色々と試しながら買い物をすると一時間くらいあっという間に過ぎてしまうこと間違いなしだ。